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每天一篇全球东说念主文与地舆

微信公众号：地球常识局

NO.2698- 慈溪小家电帝国

翰墨：绯红之猪

  制图：果 / 校稿：辜汉膺 / 剪辑：果

前段时候，赛迪方略县域经济征询中心发布了一个" 2024 寰球百强县"榜单。浙江第一确凿不是海表里王人知的义乌，而是一个存在感颇低的小城慈溪——位列寰球第七、23 年 GDP 高达 2639 亿元。

慈溪，浙江"全省的但愿"▼

能在能手如林的浙江排行第一，慈溪彻底是有两把刷子的。不同于许多金融、科技中心，慈溪主打一个逼近生计，专攻小家电产业。说慈溪是"小家电之都"也不为过，仅当地的产量就占全世界近六成。

你家里的小家电

很有可能就产自慈溪

（图：图虫创意）▼

近半个世纪，慈溪从 "棉花产地"崛起为"小家电之都"，可谓吃尽了改良红利，但也存在严重的旅途依赖和隐忧。小家电的王国何去何从，今天咱们就来聊聊浙江慈溪。

慈溪作念对了什么

改良怒放前，慈溪东说念主主要以种棉花为生，遭遇台风、暴雨洪涝等顶点天气，收入就会受影响。曩昔，慈溪的经济一直落伍隔邻余姚等县。

摊开舆图，你会发现慈溪的地舆位置是真优厚：地处杭州湾南岸，与上海的距离仅有 148 公里；紧邻宁波市区，离杭州也唯有约 138 公里。

横屏- 望望慈溪在哪▼

地舆区位这样好，经济升起就仅仅时候问题了。改良春风吹满地，慈溪东说念主民真争脸，意志到思致富得"腾笼换鸟"，从棉花耕种进化到建造齐全的产业集群，造东西卖钱。

此时，慈溪东说念主驱动给上海的家电企业作念产业配套。说动听点儿是产业配套，其实即是提供各式家电五金零件。

上世纪八九十年代

家电的使用在上海逐步普及

（图：壹图网）▼

发现作念五金零件能挣钱，各式家庭作坊式的小厂子纷纷冒头。几十年后，这些随地着花的小作坊里走出了公牛、方太、前锋、沁园这样的家电细分畛域巨头。

土产货作念五金零件的企业一多，内行就驱动"卷"了，产业升级山水相连。很快，慈溪东说念主把主张放在了一些时代门槛低的家电整机上。

小小慈溪，竟卷出了这样多驰名品牌▼

会作念各式家电零件了，那攒一块不即是家电整机了嘛。不外在起步阶段，内行还都是从"盗窟"驱动学着作念家电。

光靠盗窟还不够

"盗窟"虽可耻但灵验，更是许多企业开创时期的必经之路，慈溪的小家电企业也不例外。但一直"盗窟"，赫然无法长期，更不成作念大。

01 年中国入世，慈溪的小家电企业也跟那时的沿海企业近似，走上了代工贴牌出口的途径。不外代工外售阵势的瑕疵也很昭彰，即被卡在制造单一时势上，议价才略很低，利润陋劣。

"代工贴牌"不是长期之计

"自主品牌"才略委果提高竞争力

这些年内行收入提高，东说念主力老本天然也上来了，贴牌代工薄利多销途径越来越难走。破局的办法，无非是打响我方的牌子、向家电全产业链延长、居品高端化等办法。

95 年在慈溪缔造的公牛，在插座畛域可谓是最强王者，堪称"10 户家庭，7 户用公牛"。开创阶段，公牛就先从持质地驱动，作念出了"用不坏"的插座。

惯例插座利润低，公牛又跟上了新动力和智能化这两波大潮，品牌形象和居品溢价也上去了。现时内行一拿起插座，先思到的国居品牌笃定是公牛。

2012 年，卓力的坐褥安设车间

（图：卓力）▼

96 年，慈溪东说念主茅理翔、茅忠群父子创立方太。彼时的茅理翔已是"世界燃烧枪大王"，但燃烧枪商场太小、竞争热烈利润低，父子俩决定转行去作念油烟机。

父子俩一个持企业、一个持时代，作念出了适合油烟大的及第烹调的油烟机，赶上了前些年房地产爆发的行市。如今的方太高端厨电仍是秘籍了油烟机、灶具、洗碗机、清水机、雪柜等全居品线。

东南亚东说念主力老本相对便宜

部分代工制造业都选拔向东南亚转动

90 年代初缔造的卓力靠作念电熨斗起家，我国入世后驱动给西门子等泰西家电巨头代工。不外电熨斗自己也没几个钱，代工挣得就更少了。

电熨斗时代门槛低，哪天东南亚企业若是会作念了，中国企业就连代工的钱都挣不着了。于是，卓力走了一条"先欧后亚"的途径，在国外打响自家品牌后，再回来中国商场。

如今掀开卓力的电商页面，不错看到多种型号的蒸汽挂烫机，价钱远超一般的蒸汽电熨斗。这些居品看着就更肥大上，功能还多。赫然，挂烫机可比电熨斗的利润高多了。

全球每 4 个电熨斗，就有 1 个来自卓力

（图：卓立）▼

频年来国内多地水羞辱事件爆发，国东说念主愈发疼爱饮水安全问题，在家里纷纷装上了清水器。相同来自慈溪的沁园缔造于 98 年，同庚就发明了饮水机专用清水器。

向上 20 年的时候只作念清水器这一个细分品类，沁园商场占比终年占据国内商场向上 35%，2014 年还赢得聚积利华的注资持股，沁园属于是把一个很小的畛域作念精作念强的案例。

沁园的收效，是慈溪

（图：沁园）▼

扎堆在慈溪的"大牛"企业，还远不啻上头这些。如今慈溪已形成亲电产业集群和齐全产业链。

正本时代门槛低、同质化强、竞争内卷的小家电行业，却在慈溪兑现了内行分头占据细分商场、共同分家电大蛋糕的场面。

压力才是最大动能

在慈溪有这样个说法："思作念一台小家电，在慈溪半小时就能找到99% 的零件，半小时之内找到的零件还不啻一家企业能作念"。

这种产业链上风，好比是好莱坞的影视、华强北的数码电子，如实搞成了独属此地的壁垒。

客岁，慈溪规上家电企业产值已超 1000 亿▼

但不管攒出若干家电巨头，如果收入过于依赖出口，就不得不靠近难以掌控的外部环境。

前几天，一批中国台湾坐褥的寻呼机在黎巴嫩集体爆炸，形成要紧东说念主员伤一火。先不管窥伺效果奈何，该事件都警示了咱们两个根由：1、咱们必须啥都会作念、啥都能作念；2、过于依赖单一商场出口，即是食不充饥。 

在手机普及之前，寻呼机曾被凡俗运用

也即是内行耳濡目染的 BP 机▼

破局根柢上是要把收入开始多元化，一个是内销，另一个即是亚非拉等发展中国度。天然这边购买力和利润空间不如泰西日，但将来的增量是肉眼可见的。

相配一部分慈溪厨房小家电企业仍是吃到了内销红利。近几年，外卖食物安全事件时常登上热搜，年青东说念主发现我方作念饭不仅卫生，还更省钱。

用上好用的小家电

彷佛居家生计的幸福都具象化了

一降再降的受室率，标来岁青东说念主茕居的时候也更长了，各式"网红"小家电在酬酢平台也火了起来。这些擢升生计质地的好物，经过某书、某音这样的平台施行，让慈溪的小家电企业又吃到"网红经济"这波红利。

现时的年青东说念主也心爱在阔绰前

到酬酢平台"作念作念作业"

（图：会聚）▼

不外，内销的这一波"个东说念主阔绰升级"最大的制约，惟恐照旧我国的东说念主口增长天花板。比拟之下，高大的亚非拉地区，将来还将保持东说念主口快速增长态势。

这些地区东说念主口增长率高、年青东说念主多，正处在快速城市化的程度中。新一代年青东说念主，其生计神态仍是与父母辈有了回山倒海的变化。一些中国小家电企业天然是早早布局，赶在商场还不卷的阶段多吃红利。

比如佛山的小熊电器

仍是在逐步拓展品牌的国外商场

值得慈溪的小家电品牌学习

（小熊电器越南官网）▼

不外，东说念主家也不会喜悦把商场让给咱们。在印度、东南亚等地就有原土品牌在此深耕多年，比方印度的 Bajaj Electricals、越南的 Sunhouse 等等。

1938 年就创立的印度"老字号" Bajaj Electricals，经 Bajaj 家眷几代东说念主的方针，22-23 财年营收近543 亿卢比，约合东说念主民币 46 亿。

据统计，该印度老字号在国内光是零卖店就有向上 40 万家

（图：Bajaj Electricals）▼

在惠而浦、LG、三星和松下第国际巨头的包围下，依旧保持印度小家电商场最初地位，这个敌手退却小觑。

越南的 Sunhouse，凭借当地东说念主工老本低的上风，主打一个价钱实惠。他家的 10L 反渗入清水机在电商上就合东说念主民币千元傍边。

靠着价钱便宜量又足，Sunhouse 的清水器在越南商场占据约20%的商场份额，厨电、家用电器畛域加起来更是达到恐怖的40~50%。

Sunhouse 的无油油炸机坐褥线

（图：Sunhouse）▼

以入口商品身份插足上述商场的慈溪小家电，原土产业链教育的价钱上风笃定会被大砍一刀。

慈溪的小家电企业出海，总不免因文化生计习俗的隔膜，出现水土不屈的情况，是以不是把东西造出战役国外一运就完事了。

小家电畛域时代门槛不高，一朝印度、东南亚的企业成长起来了，对慈溪的小家电出海组成径直威逼。小家电外售这条说念，慈溪企业走着并不会应酬。

高下滑动检验参考府上：

1、《最新"百强县"名单发布，浙江占 15 席；7 个超强县浙江有两个》

2、《县域经济清点：百强县里的 A 股行业龙头》

3、《我在慈溪 7 天，见证订单翻倍、整宿暴富和千亿小家电"产业内卷"》

4、《中国小家电卖爆非洲，千亿产业带崛起：沿着"一带沿途"出海去》

5、《过冬神器，齐备是"中国县城制造"》

6、《"小家电之都"缘何教育诸多"第一"——拜谒浙江慈溪千亿产业成长之路》

7、《小家电作念成大交易》

8、《慈溪小家电行业近况窥伺以及对策分析》

9、《小县城置身大城市的晋级密码》

10、《调停欧洲冬天的中国县城，藏着好几家全球第一的企业》

* 本文实质为作家提供，不代表地球常识局态度  

封面：shutterstock

END

彭胀阅读

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