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（着手：前锋交易Daily）

前锋交易Daily / 9月10日 作家:舒奇

外姓掌舵，Versace 的灵魂正承袭侦查。

9月的米兰，Versace 迎来了一场道理道理超卓的首秀，舞台不再是万东说念主精通标巨型秀场，而是一个亲密、千里浸的空间，Dario Vitale，这位在 Miu Miu 长达 14 年的裁缝想象总监，初度除外姓掌门东说念主的身份，展示了我方对 Versace 的衔接。

莫得丽都的排场，却有一股安宁的矛头，仿佛他在用这场秀回话一个尖锐的问题，在成本、文化与行业形态的重压之下，Versace 还能否不息饰演挥霍叙事的主角。

Dario Vitale为首秀设下了一个别具寻衅意味的主题，“传说的开动，是当众神厌倦了彼此的风骚逸闻，他们便从奥林匹斯山走下，混迹于东说念主间。”在他的叙事里，Versace 的性感不再是竹苞松茂的神祇，而是渗入在东说念主间的肉体与逸想。

而朱莉亚·罗伯茨在威尼斯电影节提前亮相的两套造型，鞠婧祎、丁禹兮等东说念主的预热穿搭，都是这种叙事的前奏。

在想象上，他回溯了 Gianni Versace 在 80 年代末的经典元素，希腊回纹、金链、夸张印花与刺绣皮革，但不同于 Donatella 期间的利弊，他在版型、细节上挑升留住“不好意思满”的间隙，让性感更磨叽、更逼近践诺。

这是一种未完成的好意思学，一种介于挥霍与往常之间的张力，Dario Vitale的意图很明确，让 Versace 的性感脱离神坛，成为东说念主们不错在夜店、街头以致往常衣服简直凿逸想，而不是只存在于红毯与画报上的幻象。

然则，这种性感的往常化背后，却消亡着一个危境的问题，Versace 的 DNA 是否允许它变得往常，性感要是被松开了戏剧性，它还会是 Versace 吗？

显著，这场首秀不仅是创意上的尝试，更是职权形态的重组。

三月，Donatella Versace 认真卸劣品牌创意总监职位，转而以 Brand Ambassador 身份投身慈善，这标志着一个家眷期间的放置，自 1978 年 Gianni 创立以来，Versace 一直由家眷成员掌舵，如今，Vitale 的上任使得这座意大利家眷时装屋初度迎来外姓创意掌权者。

Prada 集团在本年 4 月布告以 12.5 亿欧元全资收购 Versace，这不仅是一次财务来往，更是一次行业洗牌。关于 Prada 而言，收购 Versace 是一次打算勃勃的彭胀，它但愿在 LVMH 与开云两大巨头的夹攻中，用双品牌Prada 与 Miu Miu的上风肖似一个领有内行知名度的Versace，从而构建出一个更有竞争力的多品牌矩阵。

然则，这场来往的前提，是 Versace 需要快速还原增长。

证实公开数据，2024 年 Versace 的营收约为 7.5 亿欧元，但在运营层面依旧失掉。尤其是 2024 年第四季度，销售额同比大跌 15%，约为 1.93 亿好意思元。这一融会让 Versace 在 Capri Holdings 旗下显得十分千里重，与 Jimmy Choo、Michael Kors 一同成为事迹牵扯。比拟之下，Prada 集团在 2024 年终了营收 54.3 亿欧元，同比增长 15%，Miu Miu 更是险些终了销售翻番，成为兴奋级增长引擎。

Dario Vitale的任命与首秀，骨子上是 Prada 收购逻辑的一部分，它但愿通过想象鼎新与运营整合，让 Versace 成为第二个 Miu Miu，一个既能守护挥霍定位，又能拿获年青东说念主消耗眷注的增长引擎。

然则问题的要害就在于，Versace 能否成为第二个 Miu Miu？谜底约略并不乐不雅。

Miu Miu 的得胜有其颠倒性，它之是以能在曩昔三年崛起，收获于反前锋的叛逆姿态和 Prada母公司的深厚文化泥土。它既是 Prada 的实验田，亦然年青女性寻找身份招供的文化出口。在 TikTok 与 Instagram 的加握下，Miu Miu 的褶裙、短上衣、低腰裤成为内行爆款，这种文化兴奋，不是单纯依靠想象改进能复制的。

Versace 的性感叙事，则与 Miu Miu 的逻辑完全不同。

它的 DNA 是高饱胀度的逸想，是 90 年代超等名模期间的金光闪闪与张扬自信，这种绚烂有极高的辨识度，却也容易在现代语境中显得逾期。Dario Vitale要是只是将这种性感“往常化”，很可能只是稀释，而不是重塑。

失去了戏剧性，Versace 的性感可能就只剩下微薄。

更况且，Versace 在市集上的定位也濒临莫名，它既无法像爱马仕那样通过稀缺性构建皆备价值，也无法像 Dior 或 LV那样凭借多半市集投放与明星绑定占据文化中心，它夹在中间，依赖过往的品牌声誉维系身份，却短少确凿的新增长点。

Dario Vitale的挑战，还要放在更荼毒的行业形态中来看。挥霍行业正在干涉一场淘汰赛。

LVMH 不息彭胀，不仅在时装领域保握 Dior、LV的双引擎，还在媒体、旅店、珠宝等领域不停渗入，构建脱险些不可撼动的帝国邦畿，开云集团在 Gucci 新任创意总监 Demna 的加握下，押注于顶点立场的翻盘，试图重新夺回言语权，爱马仕则用稀缺传说险些完全屏蔽了市集的波动，成为整个这个词行业最巩固的存在。

在这么的竞争形态中，中型集团或单品牌的生涯空间被不停压缩。Prada 集团但愿通过 Versace 来对抗巨头，但这条路并不好走。

Prada 自身诚然事迹谨慎，但远不足 LVMH 的成本火力，Versace 的翻身，必须树立在文化层面的“再造”，而不单是是居品和市集的操作。

换句话说，Dario Vitale不仅要作念出悦见地衣服，更要回话一个荼毒的问题，在这个被巨头主导的挥霍寰宇里，Versace 的性感叙事还能否领有属于我方的文化坐标。

Dario Vitale的首秀，事实上莫得给出谜底，而是抛出了问题。

他的想象让东说念主看到了一种可能性，性感不错变得更逼近生活，更磨叽、更确凿，但这种性感是否能撑起品牌改日的事迹增长，是否能在内行范围内成为文化兴奋，这也曾未解的命题。

对 Prada 集团而言，工夫并不阔气。

它需要在收购完成后的两三年内，看到 Versace 的销售与利润回暖，不然这场收购就可能被视为策略诞妄，对 Dario Vitale而言，他需要在有限的工夫里解释我方，不单是一个能作念想象的工匠，而是一个能为品牌重新创造文化分量的叙事者。

在这个道理道理上，Dario Vitale的首秀更像是一场“宣誓”而非“答卷”，他宣誓要让 Versace 的性感重新与践诺皆集，但确凿的答卷，还需要在销量、市集和文化影响力中考据。

Versace 的改日，悬而未决。

它既可能在 Dario Vitale 的携带下找到新的人命力，成为 Prada 集团的第二个增长引擎，也可能在成本与创意的拉扯中失去矛头，缓缓沦为一个短少灵魂的挥霍品牌。

性感，约略也曾它最粗鲁的刀兵。但在挥霍行业的淘汰赛中，性感若弗成养息为增长与文化辨识度真钱上分老虎机游戏app平台，它也可能只是遗产，而不再是改日。